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北京时间10月4日，威斯布鲁克现身杭州。这回不是打球，也不是简单站台，而是为他联合创办、并亲自担任首席战略官的全新篮球IP——Project B——做实地考察。行程间隙，他坐下来聊了聊自己的理念，也谈了谈这个平台到底想做成什么样。
“Why Not”这三个字，早就成了威少的标签。从球场到创业，他一直把它带在身边。问到现在怎么看这句话，他的回答很干脆：初心没变。“它一直在提醒我，别让外界替你定义可能性。”
这话放到不同场景里，各有各的用法。在球场上，它让他坚持自己的打法，不因为外界声音改来改去；到了时尚领域，就是敢按自己的审美穿，不必先看别人脸色；如今做起体育创业，这股劲又成了他冲破行业惯性的底气。说到这里，他一口气抛出一串问题：体育行业为什么非得守着老模式？球员为什么不能成为赛事的主人？篮球为什么不能走到世界更多角落？体育、时尚、音乐和多元文化，为什么不能放在一起共生？这些反问，比任何口号都更能说明他想做的事——不是给旧体系修修补补，而是试着重新摆一摆篮球生态里的位置。
Project B的定位，威少想得很清楚。跟传统赛事比，它最看重的一点，是把话语权和所有权更多交到运动员手里。球员不只是来打比赛，还要参与平台建设、规则制定，甚至未来怎么走，都能说得上话。说白了，球员得从“参与者”变成“主角”。“我的职业生涯一直在突破，也在持续投资，我一直觉得运动员不该只守着赛场那一亩三分地。现在，我们终于有机会从零开始，做一个真正以球员为核心的篮球平台。”
把全球篮球节放到不同城市，也是同样的思路。威少觉得，篮球的格局不该只装得下一座球馆。“篮球是全球化的运动，文化也是。我们想打破地域壁垒，把完整的篮球体验带到各地球迷身边。当世界各地的篮球爱好者聚到一座城市，这里就会变成属于篮球的临时圣地。体育赛事、文化活动、娱乐体验连在一起，一周下来，大家会因为篮球走得更近。”
杭州这站，他尤其在意本土文化怎么融进来。威少说，自己专门去了解杭州的人文风情、城市格调、特色美食和建筑底蕴，希望城市本身的特色能给赛事添味。“我们不想做外来者的单向输出，也不会替杭州定义‘什么叫杭州潮流’。真正的本土化，是让这座城市原本的创造者参与进来——本土设计师、艺术家、音乐人、美食从业者、年轻人、篮球爱好者，都该成为赛事的一部分。我们搭台，让杭州本土文化自己发声，把这座城市独有的篮球魅力和人文气质展现给世界。”
当然，比赛本身仍是根。威少没有回避这一点：精彩的篮球竞技是一切的底座，赛事要立得住，首先得靠球。但想让球迷记住、让赛事真正走出去，光有场上对抗还不够。赛场氛围、城市联动、赛前赛后的文化娱乐配套，这些沉浸式体验，往往才是让人念念不忘的部分。
他还特意提到同行的中国女篮球员李梦，称她是Project B落地中国、深耕本土的重要力量。这样的本土认知和资源，海外团队替代不了，也能帮助赛事更贴近中国市场、更自然地融入中国文化。
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